רעיון גרוע הוא התחלה מצוינת | לרכישה באינדיבוק
רעיון גרוע הוא התחלה מצוינת

רעיון גרוע הוא התחלה מצוינת

שנת הוצאה: 2016
מס' עמודים: 81
איך תרצ/י את הספר שלך?
- 75
- 32
- 32

היה לכם פעם רעיון גדול? כזה שהעיר אתכם באמצע הלילה בהתרגשות?
כזה שיכול אולי לשנות את העולם? היה לכם?
יופי באמת, כל הכבוד. מצוין.
ברגע זה עברתם 0.00001% מהדרך.

יש לי את זה גם ביותר גרפי: רעיון הוא הפרייה אינטלקטואלית. התעברות. כמו בטבע, הוא מתחיל ברגע של הנאה ועונג, אפילו רגע מקודש, אבל זו ממש ההתחלה. אחרי זה יש בעיות, ולחצים, וחששות, ובחילות בוקר, וכסף ומה לא.
וגם כשהוא נולד, הרעיון שלכם, העסק רק נהייה מורכב ומסובך מרגע לרגע. זו הסיבה שהרבה יותר מהנה "לזרוק רעיונות" מאשר לעשות את הדרך
הארוכה עד שהם מתגשמים.
אז מה הקשר בין גידול רעיונות להתנגשות בעצים, איך מאלפים דולפינים, ולמה הלחם בפרוסות הוא בעצם רעיון גרוע?
התשובות במדריך לגידול רעיונות.

עוד על ספר זה

חוות דעת

אין עדיין חוות דעת.

היה הראשון לכתוב סקירה “רעיון גרוע הוא התחלה מצוינת”

היה לכם פעם רעיון גדול? כזה שהעיר אתכם באמצע הלילה בהתרגשות? כזה שיכול אולי לשנות את העולם, או לייצר מציאות חדשה ומרתקת בתחום מסוים? היה לכם? יופי. באמת, כל הכבוד. מצוין. ברגע זה עברתם 0.0001% מהדרך. והדרך, לצורך הדיון הקטן שלנו כאן, גם לא מסתיימת כאשר אתם מתראיינים לעיתון כלשהו ונזכרים בערגה ברגע ההוא במקלחת שבו עלה הרעיון במוחכם לראשונה, וגם לא כשהרעיון הופך בפעם הראשונה לדבר מוחשי. אנחנו חושבים לפעמים שכאשר מדובר ביצירתיות, הרעיון הוא הרגע הגדול והמכונן, והשאר הוא יותר טכני.

ממש לא.

היצירתיות האמתית, האמנות, אם תרצו, מתחילה אחרי שיש לכם את הרעיון. רעיונות, וגם הגדולים והמבריקים שבהם, יכולים למות אלף פעם בין הרגע שעלו במוחכם בזמן המקלחת, לבין הרגע החשוב באמת – הרגע שבו הם מוגשמים, נולדים, יוצאים לאוויר העולם.

למעשה, הרגע בו חשבתם על רעיון, הוא בדרך כלל הרגע האחרון של הנאה מזוקקת, נקייה ואינטלקטואלית. מעכשיו זה המון עבודה, (איכס!) טרחה, (בעעע) ביורוקרטיה (פחחחח) והכי גרוע, שיתוף פעולה עם אנשים אחרים. כי בעולם של ימינו, ובעצם מאז ומתמיד, רעיון שרוצה לצאת לאוויר העולם, לא יכול להישאר של בנאדם אחד. גם לאמן אקסצנטרי שחי במערה בהרים, יש סוכן שמנהל אותו, או בעל גלריה המציג את יצירותיו. או שהוא עובד עם אנשים – או שלא תשמעו עליו לעולם. רעיון שנולד כיצור חד-תאי במוח שלנו מתחיל להתחלק להתרבות ולגדול, כפונקציה של מספר האנשים שמעורבים בו ונוטלים בו חלק.

אנחנו נשלח אנשים למאדים ונדפיס את כל הידע האנושי על גרגר אורז, מכוניות יסיעו את עצמן וגוגל תשתלט על העולם – אבל דבר אחד לא ישתנה אף פעם: המשאב המרכזי בתהליך קריאייטיבי הוא אנשים. אין רעיונות טובים ורעיונות רעים: יש רעיונות שאנשים חושבים שהם טובים ורעיונות שאנשים חושבים שהם רעים.

ועל מחשבות של אנשים, ואת זה אפשר לומר באופן די ודאי בשלב הזה של ההיסטוריה, אפשר להשפיע. בדרך בין הרעיונות שלכם להצלחה מדהימה עומדת היכולת שלכם לרתום אנשים, לחתוך דרך מעמדות, לנהל סיעור מוחין, להציג רעיונות באופן בהיר ובעיקר לגרום לאנשים לעשות את מה שאתם רוצים שיעשו בלי שתהיה לכם סמכות לנהל אותם.

ככה זה, העבודה הקשה עוברת בלשכנע כמות גדולה של אנשים, חלקם מביני עניין וחלקם אידיוטים גמורים, שהרעיון שלכם שווה ביצוע יותר מאלף רעיונות אחרים.

זה אומר שאתם לא רק צריכים לשכנע אנשים לבצע את הרעיון שלכם. אתם צריכים לעשות את זה בטוב, בלי לדרוך להם על האצבעות, ותוך כדי שהם מרגישים תחושת שייכות אמיתית למשימה.

בני ברונסקי, איש קריאייטיב, לשעבר בכיר במשרדי הפרסום
הגדולים בישראל. יועץ קריאייטיבי ומרצה על חשיבה יצירתית בחברות הגדולות בעולם.
זהו ספרו הראשון.

X